Designfirmaet ble grunnlagt i 2014 av industriell-designer Terence Woodgate. Deres mål er å skape enestående belysning ved å designe og konstruere innovative produkter, som er ultraffektive og vakre. Produktene er spesielt designet og optimert til høy yteevne, men med energisparende LED pærer, som gir mulighet for å vesentlig redusere vårt energiforbruk. Visjonen i virksomheten er å designe lamper, utelukkende med lysdioder for å utnytte fordelene ved denne teknologien. Gjennom designprosessen blir det tatt omhyggelig hensyn til ethvert aspekt av produktene, fra de minste komponentene til materialevalget. Ved å kombinere materialevalg med produksjon i særklasse produserer de kvalitetsbelysning, som kombinerer simpelt design med avansert teknologi.